大窑饮品超级符号及产品全新包装设计（转载）

大众平民的饮品品牌如何做好包装设计？

大窑饮品是中国北方餐饮渠道的隐形冠军，目前正处于高速发展期，产品已走出内蒙古和北方市场覆盖至全国，畅销于天津、北京等31个省市自治区的几十余万家终端餐饮店，并出口蒙古国，同时大窑品牌在京东、天猫、拼多多等电商平台都有自己的官方旗舰店，大窑产品获得全国消费者的喜爱。

大窑饮品拳头产品大窑嘉宾，始于上个世纪八十年代的经典嘉宾味，口味独特，风靡中国北方的餐饮渠道。但大窑饮品品牌整体处于渠道驱动力强，品牌认知度低的局面。

2021年7月大窑饮品联手华与华，希望解决核心课题：创作大窑品牌口号、符号，建立品牌独特价值，助力大窑拓展全国市场。

一切战略都是话语战略，品牌是一套话语体系。用话语创造品牌价值，降低传播成本，一句话说动购买。

我们找到大窑饮品产品的本质——大玻璃瓶的汽水，大窑从90年代创始阶段保持至今的经典符号，也是消费者记忆中的符号，作为突破口释放大窑饮品的品牌价值。

我们将“大瓶汽水”升级为一个类别解释权，制定对“大瓶汽水”的品类话语权，最终提出大窑“大汽水”战略，开创中国“大汽水”时代。从此汽水分两种，大窑大汽水，和其它品牌的小汽水。

根据“大汽水”战略我们创作出“大汽水，喝大窑”的品牌谚语。“大汽水”不仅是源自大窑大瓶大口的产品特性，更是大窑大气劲爽、欢聚大畅饮的品牌内涵。

同时我们提出餐饮渠道助销话术“不喝酒，喝大窑”。这句话是我们走访市场从一线消费者、经销商、餐饮老板使用最高频且有效的原话中提炼出来的。在饭桌上不喝酒，就喝像啤酒一样畅爽大气的大窑饮品。

产品包装是快消品的战略重心，快消品的产品符号是品牌的第一符号，所以我们创作符号的重心放到了超级花边上，用花边在产品上建立品牌符号系统，持续积累品牌符号资产。

我们在研究拳头产品大窑嘉宾38年包装演变中发现，条纹元素始终在继承，我们要做的就是持续投资红蓝条纹花边符号，做成超级战略花边。

在视觉中，有一种帝王学，就是“几何的、准确的、统一性的、重复的阵列式视觉形式，可以释放出巨大的心理和社会能量。”在货架上，统一的、重复的阵列式视觉形式具有强烈的货架优势。

于是我们把大窑红蓝条纹花边变细，密集重复使用，并增加一条白条纹，形成红蓝色三色条纹，在条纹密度上参考法国红蓝白国旗三种颜色的比例大小，形成大窑饮品超级花边：红蓝白三色彩条。

▲大窑饮品超级花边

▲用超级花边统一所有包装元媒体

▲全新产品包装

在传播刺激信号原理中，传播就是释放一个刺激信号，释放这个信号的目的是为了让顾客行动，要让顾客购买我们的产品或服务。信号能量增强的方法之一就是代言人越顶级，信号能量越强。

我们为大窑找到一位中国顶级代言人，扛起中国大汽水的大旗——吴京。“战狼”吴京，敢打敢拼、高国民知名度，无疑是大窑大汽水的最佳代言人，携手开创中国汽水大时代。

▲代言人上包装

▲吴京代言大窑 广告效果图

▲终端落地照片

最后，吴京同款大窑包装已上市，欢迎小伙伴扫码下单，畅享吴京同款大汽。